以品牌的名義給服裝設(shè)計(jì)一雙翅膀

也許我們可以找到很多理由和借口，面對(duì)國(guó)內(nèi)為數(shù)不少的服裝企業(yè)和品牌，特別是中小企業(yè)和品牌仍靠著設(shè)計(jì)書籍、網(wǎng)絡(luò)素材、定期赴香港、上海采風(fēng)或通過每年的CHIC等途徑來(lái)組織服裝設(shè)計(jì)工作的現(xiàn)象時(shí)，面對(duì)各類服裝市場(chǎng)不同品牌但千人一面的現(xiàn)狀時(shí)。

也許對(duì)于蹣跚前行的本土服裝企業(yè)和品牌而言，服裝設(shè)計(jì)采用拿來(lái)主義是一條不錯(cuò)的捷徑，特別是在中國(guó)服裝業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的初期。

也許ZARA等品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其超短的“前導(dǎo)時(shí)間”和“買手制”讓很多服裝品牌眼睛一亮：原來(lái)服裝設(shè)計(jì)可以這樣的。這對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)尚不久的、并且服裝設(shè)計(jì)力量尚顯幼稚的服裝企業(yè)和品牌而言無(wú)疑充滿誘惑。

也許企業(yè)在為找不到理想的設(shè)計(jì)師而苦惱，也許設(shè)計(jì)師在抱怨國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)沒有好的機(jī)制、氛圍和資源。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)自主品牌的根本

國(guó)內(nèi)不少企業(yè)標(biāo)榜自主品牌經(jīng)營(yíng)，但其實(shí)“自主”就是注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，在相應(yīng)市場(chǎng)上或OEM/ODM工廠找些款式，進(jìn)行渠道和終端建設(shè)，將貨品分銷出去就萬(wàn)事大吉了。其實(shí)，創(chuàng)建自主品牌的首要條件是自主、原創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)。

設(shè)計(jì)是服裝的靈魂。據(jù)有關(guān)資料介紹，國(guó)外品牌服裝，花在消費(fèi)者心理特征和生理要求研究的費(fèi)用占服裝總成本的25%左右，并且先進(jìn)國(guó)家品牌服裝價(jià)格的80%為附加值，20%為成本。品牌服裝的設(shè)計(jì)元素是一件服裝中具價(jià)值的部分，品牌附加值就從其中得以體現(xiàn)。客觀地說，本土服裝品牌企業(yè)的設(shè)計(jì)部表面上一般被企業(yè)所重視，但很多企業(yè)仍對(duì)到市場(chǎng)買樣衣等做法很熱衷。我認(rèn)為服裝品牌企業(yè)真的到了從本質(zhì)上重視服裝設(shè)計(jì)（包括設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)用投入）的時(shí)候了。

設(shè)計(jì)師是服裝靈魂的主要打造者

如果說設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，那么服裝設(shè)計(jì)師就自然是這靈魂的打造者。對(duì)服裝設(shè)計(jì)師而言，除了熟悉基本功，研究時(shí)尚、流行色、面輔料，研究服飾文化外，更要關(guān)心消費(fèi)者、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)品牌。

1.設(shè)計(jì)師得參與品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位、消費(fèi)群定位、年齡段定位的工作。關(guān)于品牌定位等不僅是企業(yè)高層的事，也不僅是營(yíng)銷部門的事。如果作為品牌服裝靈魂、作為品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)和消費(fèi)者細(xì)分的主要組織者和執(zhí)行者的設(shè)計(jì)部門對(duì)品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位、消費(fèi)群定位、年齡段定位沒有深刻的理解和領(lǐng)悟，則肯定不利于服裝品牌產(chǎn)品力的打造。

2.不要認(rèn)為市場(chǎng)是營(yíng)銷部門的事，不了解目標(biāo)市場(chǎng)和需求和特性的設(shè)計(jì)師，如何去把握時(shí)尚與市場(chǎng)結(jié)合，如何去開發(fā)、設(shè)計(jì)迎合和引導(dǎo)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者的品牌產(chǎn)品。閉門造車出來(lái)的設(shè)計(jì)肯定是無(wú)法滿足消費(fèi)者需求的。

設(shè)計(jì)師們，多去親近市場(chǎng)和消費(fèi)者，因?yàn)槭袌?chǎng)和消費(fèi)者不但是品牌的衣食父母，更能給你各種市場(chǎng)信息和設(shè)計(jì)靈感。

3.關(guān)心銷售。終端銷售是檢閱我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的產(chǎn)品與否能滿足消費(fèi)者需求的標(biāo)準(zhǔn)，并且關(guān)心各區(qū)域終端銷售，及時(shí)捕捉銷售反憒及消費(fèi)者需求信號(hào)，可以不斷提高我們?cè)O(shè)計(jì)隊(duì)伍的產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量。

設(shè)計(jì)師們定期到終端當(dāng)一回導(dǎo)購(gòu)員，零距離與消費(fèi)者溝通。

給品牌服裝設(shè)計(jì)一雙翅膀

1.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)教育應(yīng)該走出校園，走近品牌，走向市場(chǎng)，本土服裝品牌不需“學(xué)院派”設(shè)計(jì)師，更需要懂市場(chǎng)、懂消費(fèi)者的設(shè)計(jì)師。

2.行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)整合行業(yè)資源，加大力度建立服裝設(shè)計(jì)上游的研究機(jī)構(gòu)，并對(duì)流行面料、流行色、時(shí)尚趨勢(shì)進(jìn)行有效的定期發(fā)布。

3.品牌企業(yè)在組織產(chǎn)品開發(fā)時(shí)少一點(diǎn)茍且行為，特別是對(duì)開發(fā)費(fèi)用投入、產(chǎn)品開發(fā)的指導(dǎo)思想和資源配置要給予根本上的重視。

4.作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，實(shí)力雄厚的本土知名品牌應(yīng)在提高國(guó)內(nèi)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平的過程中起表率和積極作用，帶頭促進(jìn)國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)水平。

5.由協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合各企業(yè)，建立服裝設(shè)計(jì)人才在行業(yè)內(nèi)的準(zhǔn)入、考評(píng)、培訓(xùn)、提升、流動(dòng)等制度，規(guī)范設(shè)計(jì)師的職業(yè)行為和企業(yè)的用人行業(yè)。

6.規(guī)范首席設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定和可持續(xù)提高的制度，以實(shí)現(xiàn)品牌服裝設(shè)計(jì)開發(fā)的持續(xù)性。

7.建立服裝設(shè)計(jì)師走市場(chǎng)和進(jìn)行終端導(dǎo)購(gòu)的制度，促使設(shè)計(jì)師了解市場(chǎng)和消費(fèi)者。

要提高本土品牌服裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)和水平，需要從教育、行業(yè)、企業(yè)、市場(chǎng)等多方面著手，不斷提高本土服裝設(shè)計(jì)師的素質(zhì)和專業(yè)水平，并優(yōu)化內(nèi)、外部資源，這樣才能提高本土品牌參與國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。