運(yùn)動品牌在時尚的道路上越走越遠(yuǎn)，但近兩年來也逐漸回歸專業(yè)性。近日，國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧在陜西西安開設(shè)了全國全品類專業(yè)運(yùn)動裝備店，產(chǎn)品品類涉及籃球、足球、田徑等專業(yè)的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，運(yùn)動品牌雖然發(fā)展出許多時尚產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，但終還是要回歸專業(yè)性，才能更好地發(fā)展。

此前，李寧曾推出籃球品類的“WADE”系列以及主打街頭籃球風(fēng)格的時尚“BAD FIVE”系列服裝，與“李寧弧”、“超輕十四”等突出運(yùn)動功能的跑鞋相比，“BAD FIVE”系列更注重潮流前衛(wèi)的運(yùn)動時尚感。

雖然現(xiàn)階段的消費(fèi)者已經(jīng)不拘于簡單的舒適性與專業(yè)性，時尚、潮流、設(shè)計、明星、爆款等關(guān)鍵詞成為如今年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品追求方向，企業(yè)需要賦予商品以個性化標(biāo)簽并彰顯自我的玩法，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動品牌的本質(zhì)還是專業(yè)性，所以終會回歸專業(yè)。

根據(jù)李寧方面介紹，未來李寧的發(fā)展重點還是會著力打造及提供體驗價值和通過數(shù)字化運(yùn)營鞏固品牌形象。通過了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，提供體驗?zāi)Ｊ胶透咝詢r比產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對運(yùn)動的需求。

國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時尚管理集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠也表示，體育用品的核心仍在于運(yùn)動裝備的專業(yè)性。企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)功能與運(yùn)動性能，太偏向時尚或其他方面，品牌的核心地位會喪失，所以未來上述品牌會逐漸回歸專業(yè)市場。雖然目前消費(fèi)者的整體趨勢偏向娛樂化，但運(yùn)動品牌的專業(yè)化是不可缺少的，過度娛樂化可能會影響商品表現(xiàn)。